Ehkä ainoa foorumi Venäjällä, jossa muodista keskustellaan tehokkaana ja menestyvänä LIIKETOIMINNANaan, on Fashion Retail & Distribution Forum. Se pidettiin tänä vuonna 27.-28. Marraskuuta Moskovassa Skolkovossa.
Foorumiohjelmassa keskusteltiin johtavien toimijoiden - alan "valaiden", lupaavien suuntausten ja suuntausten - strategioista ja taktiikoista, joille on kysyntää ensi vuodenaikana, ja mikä tärkeintä, toimivista liiketoimintaratkaisuista, jotka auttavat työskentelemään tuottavasti eivätkä selviydy kilpailusta: liiketoiminnan kannattavuus, kunkin prosessin optimointi, henkilöstöhallinto ja paljon muuta.
Foorumin pääaihe on, kuinka kasvattaa tulosta vähenevän liikenteen kanssa. Voidakseen yrittää vastata tähän kysymykseen, foorumin osallistujat tutustuivat yleiskatsaukseen Venäjän ja maailman yleisestä taloudellisesta, sosiaalisesta ja poliittisesta tilanteesta, muodin vähittäismarkkinoiden analyytikoiden kanssa, oppivat kysyntäsegmenttien ennusteita, suunnitelmia tulla sisään uusien tuotemerkkien markkinat, sähköinen kaupankäynti, keskusteltiin hankintojen suunnittelusta ja suhteista jakelijoihin sekä kaupallisesti kannattavan kauppatavaran, mukaan lukien ikkunan pukeutuminen ja näyttelytilojen järjestäminen, hienoudet.
Foorumin yhteydessä järjestettiin ensimmäistä kertaa mestarikurssi Inga Korchagina, CBSD / Thunderbird Russia, ja Ekaterina Zabegina, tuotemerkki ZABEGINA, "Muoti keinona sanattomaan viestintään. Tietoiset viestit näkyvät ulkomuoto".
Mestarikurssilla Inga ja Ekaterina puhuivat näkemyksestään aiheesta omien havaintojensa ja kokemustensa perusteella. Esitys koostui kahdesta osasta, joissa yleisö sai tietää seuraavasta.
Muoti sanattoman viestinnän keinona. Ulkonäkö selkeät viestit
Johtajina, kumppaneina tai tietyn piirin edustajina pukeudumme muodin mukaan ja tuskin ajattelemme sitä, että ulkonäöltämme kommunikoimme muiden kanssa. Otettuamme oikeat, muodikkaat, mutta tilanteen ja tuloksen kannalta sopivat asiat, teemme jo puolet taistelusta.
Venäjällä ulkonäkö liike-elämässä on erityinen: joko yliannostus tai pukeutumiskoodin täydellinen huomiotta jättäminen. Mutta ulkonäkö on suuri osa sanatonta, mikä luo alustan ensikontaktille ja suhteiden rakentamiselle. Voit kertoa kumppaneillesi paljon vaatteillasi! Mitä viestivaatteita kumppanit ja kollegat kantavat? Kuinka ulkonäön vivahteiden avulla voit saavuttaa hyviä tuloksia asiakkailta ja alaisilta?
Niche-tuotemerkki joukossa oikeita ratkaisuja kuvan luomiseen
Vaatteita luodessaan suunnittelijat pyrkivät usein vain itsensä ilmaisemiseen päätavoitteiden joukossa. Se, jonka työssä kohdeyleisön edut, joille suunnittelija on luonut, tulee menestyneimmäksi. Siten vaatteiden luomisprosessi liittyy erottamattomasti sen toteuttamisprosessiin. Samalla suunnittelijan on ymmärrettävä ostajan edut niin syvällisesti voidakseen luoda halutut kuvat pätevästi ja hienovaraisesti.
ZABEGINA-tuotemerkkiä luodessaan yrityksen perustajia ohjasi syvällinen hevosteollisuuden ja sen eri suuntien tuntemus, joka yritti olla mielenkiintoinen kaikille, joiden elämä liittyy hevosiin. ZABEGIN on vakuuttunut siitä, että vihjeen osallistumisesta teollisuuteen, rakkauden siihen ei pitäisi olla vaatimaton tai liiallinen, hevosteollisuus ei anna anteeksi harrastajille, joten yritys joutui kehittämään tarkoituksenmukaisen tuotekonseptin. Nykyään henkilö, jolla on vaatekaapissaan ZABEGINA-esine tai lisävaruste, ilmoittaa hienovaraisesti osallistumisestaan maailman hevosyhteisöön.
Kahden työpäivän aikana foorumiin osallistui yli 80 puhujaa, siihen osallistui yli 400 venäläisen muotimyymälän suurta toimijaa: liittovaltion vaatekauppa, jalkineiden ja asusteiden myymäläketjut, riippumattomat (usean tuotemerkin) kaupat, jakelijat, uudet kansainväliset tuotemerkit, valmistajat, toimittajat laitteet ja palvelut muotiteollisuudelle; lehdistön edustajat.