Hankala kysymys
Muotisuunnittelijalle, kuten poptähdelle, lahjakkuus on tärkeää, mutta yhtä tärkeää on myös se, kuka panostaa nimen mainostamiseen. Joskus he eivät yritä piilottaa ompelua säkkiin: nuoren Kira Plastininan muodikas kuva (projektin käynnistämishetkellä suunnittelija oli vasta 14-vuotias) maksoi isälleen Sergei Plastininille noin 35 miljoonaa dollaria, meijeri- ja mehujätti Wimm-Bill-Dannin perustaja. Kuitenkin useimmiten kysymys siitä, kuka oli uusien venäläisten muotitähtien sijoittaja, on kasvanut juoruilla. Joten Denis Simacheville, maallisten kronikoittajien arkistoinnin yhteydessä, hänen ystävänsä Roman Abramovichin suojelijan kuva juurtui sen jälkeen, kun jälkimmäisen muotokuva ilmestyi Simachevin T-paitoihin, vaikkakin tämä on ehkä kaunista. Sijoittaja Alena Akhmadulinasitä pidettiin tuolloin Alexander Mamutina, koska heitä nähtiin usein julkisesti. Antonina Shapovalovaa pidetään yleensä "Kremlin-projektina": Nashi-liikkeen aktivistit käyttävät hänen t-paitojaan, suunnittelijan verkkosivustolla todetaan, että Dmitri Medvedev, Vladimir Putin ja Vladislav Surkov pitävät vaatteitaan vaatekaapissa.
Suunnittelija Dasha Gausermyöntää, että muotiteollisuus perustuu suurelta osin henkilökohtaisiin tai perhesiteisiin, mutta se ei tarkoita sitä, että katupoikilla ei olisi mahdollisuutta. Hän itse on sellainen: muutama vuosi sitten hän tuli Moskovaan Magnitogorskista, jossa hän valmistui paikallisen yliopiston taide- ja graafisesta tiedekunnasta. Aluksi hän työskenteli verkkosuunnittelussa ja tulostuksessa, vuonna 2006 hän tajusi, että hän piti ennen kaikkea keksimästä mekkoja, ja lopettanut työnsä hän aloitti. Aluksi ompelin yhden mekon kuukaudessa auttaen 4-5 tuhatta ruplaa. Sitten Dasha julkaisi valokuvia mekkoistaan verkkokaupassa, ja myynti meni yllättäen hyvin, kaksi mekkoa viikossa. Aloitin LiveJournal-tilin ja löysin vakituisen asiakaskunnan. "Kun tilauksia oli paljon, tajusin, että en kestänyt itseäni", muistelee muotisuunnittelija. "Löysin ompelijoita Internetistä.ja sijoittaja löydettiin - ostaja, joka osti minulta vaimonsa mekon. Hän päätti, että tämä on kaupallinen tuote, jota on mainostettava ja myytävä. Jo sijoittajan kustannuksella näytin kokoelmani Uralin muotiviikolla. "Nyt Gauserilla on kaksi kauppaa Moskovan kauppakeskuksissa ja oma studio Arman tehtaalla.
Muotinäytökseen osallistuminen ei ole niin vaikeaa: sinulla on oltava valmis kokoelma, joka sisältää kolme tusinaa pukua ja 5000 euroa (tämä on Venäjän muotiviikolle osallistumisen hinta). Gauserin mukaan osallistuminen näyttelyihin on hyödyllistä paitsi imago-tarkoituksiin myös puhtaasti liike-elämän tarkoituksiin: kulissien takana tehdään kannattavia sopimuksia ostajien kanssa, jotka toimittavat vaatteita usean tuotemerkin myymälöille. Mutta ensin sinun on vielä opittava.
Leikkaus- ja ompeluyliopistot
Venäjän muotiteollisuudessa ei ole yleisesti tunnustettua takomoa. Menestyneimpien nuorten suunnittelijoiden kyselylomakkeiden perusteella tutkimuksen maantiede vaihtelee Bryansk Collegesta Miamin kansainväliseen taideteolliseen yliopistoon. Vyacheslav Zaitsev loi oman oppilaitoksensa vuonna 1997 : Hänen muotilaboratoriostaan valmistuu 20 henkilöä vuodessa, koulutuksen hinta on 180 tuhatta ruplaa. vuodessa. "Herra Zaitsev itse opettaa opiskelijoille mallintamista, suunnittelua ja piirtämistä", sanoi "laboratorion" koordinaattori Juri Muromtsev. Valentin Yudashkin aikoo perustaa oman muotiakatemiansa. "Ensimmäiset askeleet on jo otettu tähän suuntaan", muotisuunnittelija kertoi Dengamille. "Viimeiset kaksi vuotta olemme tehneet yhteistyötä Moskovan muotoilu- ja teknologiayliopiston kanssa. Joka vuosi yliopiston parhaat opiskelijat ja valmistuneet käyvät käytännön koulutuksessa kanssamme."
Moskovan muotoilu- ja teknologiayliopisto on melko tunnettu valtion oppilaitos tuleville suunnittelijoille. Kuten minulle ilmoitettiin valintalautakunnassa, vuonna 2008 yhdeksän budjettipaikkaa haki kahdeksan ihmistä, lukukausimaksu palkkatyössä kokopäiväisessä osastossa - 100 tuhatta ruplaa. vuodessa. Pukusuunnittelun osastolla pidetään täällä luentoja puku- ja leikkaushistoriasta, suunnittelun markkinoinnista ja hallinnasta sekä pukusuunnittelusta. On myös käytännön kursseja puvun suunnittelusta ja prototyyppien tekemisestä. Valtiosta riippumattomassa Moskovan taide- ja teollisuusinstituutissa on ennakkoluuloja johtamiseen. "Orientoimme opiskelijoita koko teknisen ketjun tuntemiseen - ideasta tuotteeseen", kertoo rehtori Aleksey Egorov. Teollinen puolueellisuus ei estänyt MHPI-tutkinnon suorittaneita Ruslan Humennyä,Daria Bardeeva ja Olga Myagkova esiintyvät menestyksekkäästi kokoelmillaan arvostetulla Venäjän muotiviikolla (RFW). Opintovuosi MHPI: ssä maksaa 100 tuhatta ruplaa.
"En ole vielä päättänyt yliopistosta, mutta tiedän varmasti, että haluaisin saada suunnittelun lisäksi myös liike-elämän koulutuksen", Kira Plastinina kertoi Dengamille. 17-vuotiaalla tähdellä, joka on vielä päättämässä koulua, on jo kesätyöpaja Milanon Instituto Marangonissa.
Muotisuunnittelijaksi opiskelu Milanossa on neljä-viisi kertaa kalliimpaa kuin Moskovassa. Mutta täällä, kuten Instituto Marangoni selitti minulle, on mahdollisuus "kävellä samoilla kaduilla, joita pitkin Moschino, Armani ja Versace kävelevät". Raha-kirjeenvaihtaja kiersi kolmessa tunnetussa Milanon koulutuskeskuksessa. Kolmen yliopiston aiheita on sama: muotihistoria, markkinointi, kaikenlaisten taiteiden historia. Miksi se on suunnattu muotisuunnittelijoille sellaisessa määrin? Kuuntelin Marangonissa luentoa siitä, mistä muotitrendit tulevat. Näytölle ilmestyi amerikkalaisen avantgarditaiteilijan Julian Schnabelin maalaus, jota seurasi Dolce & Gabbana -mekko. Mekko toisti kuvan väreillä ja muodoilla. Siksi se on, yhteinen kulttuuri.
NAB- NuovAccademidi Belle Arti- tämä on useita rakennuksia, jotka koostuvat kolmesta neljään kerrokseen. Täällä on yli tuhat opiskelijaa. Voit opiskella englanniksi, mutta opettajien mukaan useimmat valitsevat italian: voit hallita sen muotisuunnittelijalle muutamassa kuukaudessa. Akatemian varapuheenjohtajan Brunello Marellin mukaan NAB antaa kaiken tiedon perustamaan tuotannon omalla tuotemerkillään heti valmistumisen jälkeen, jos sinulla tietysti on siihen varat. Marelli ei näe paljon eroa muotoilukoulujen välillä eri maissa: "Sen sijaan oppilaitosten filosofiassa on ero. Periaatteessa kaikkialla, missä ne opettavat luomaan tuotteita, joita voidaan sitten myydä." Opiskelu NAB: n kandidaattiohjelmassa maksaa jopa 10 tuhatta euroa vuodessa. 60 lahjakkaalle opiskelijalle tarjotaan etuja, ja 15 lahjakkaimmasta opiskelijasta saa lainkaan ilmaista opetusta. Mutta myös täällä opiskelevat tulevat valokuvaajat, graafiset suunnittelijat ja sisustussuunnittelijat hakevat kiintiöitä. Kuten NABA: n opiskelijat kertoivat minulle, Milanossa riittää elinkuukausi ja tuhat euroa - voit vuokrata "odnushkan" hintaan 600 euroa.
Istituto Europeo di Design (IED) tarjoaa all inclusive -ohjelmia: 20 tuhatta euroa vuodessa opiskelijalle opetetaan ja hänelle tarjotaan majoitus aterioiden yhteydessä (opetus maksaa erikseen 8 tuhatta euroa). IED on koko laitosverkosto yhdeksässä kaupungissa, myös Italian ulkopuolella - Barcelonassa, Madridissa ja São Paulossa. Milanon IED on erittäin ylpeä valmistusperustastaan. Ompelukoneet laboratorioissa todellakin ovat kuin tehtaalla. On erillinen laboratorio, jossa he opettavat tarvikkeiden, lähinnä nahan, valmistamista. Täällä ompelukone maksaa 4000 euroa.
Instituto Marangoni on vanhin kolmesta ja yksin kehut johtaviin alumnit kuten Domenico Dolce ja Franco Moschino. Hohto kaikessa: vastaanottoalue, jossa on uskomaton neonvalaistus, pehmeät matot ja tyylikkäät kirkkaat tuolit luokkahuoneissa. Opetus - 13 tuhatta euroa vuodessa poikamiesille, 22 tuhatta euroa maisterille. Kolmen viikon kesäohjelma majoituksen kanssa maksaa 4,5 tuhatta euroa. Italialaisen premium-tuotemerkin Frankie Morellon päämajassa yli puolet suunnittelijoista on valmistunut Marangonista. Itse instituutti näyttää kompaktimmalta kuin IED ja NABA: se on yksi rakennus Milanon keskustassa, mutta opiskelijoita on 1,2 tuhatta.
Pariisissa ja Lontoossa on arvostettuja muotoilukouluja. "Sinun on ymmärrettävä, mikä houkuttelee sinua eniten suunnittelussa. Milano on pret-a-portterin pääkaupunki, Lontoo on katumuotipääkaupunki, Pariisi on haute-couture-pääkaupunki", kertoo Irena Fadeeva, markkinointijohtaja Venäläinen yritys ITEC, joka lähettää vuonna 1996 opiskelijoita opiskelijoille länsimaisiin yliopistoihin.
Merentakaiset leikkaukset
Italian muotiteollisuuden liikevaihto on useita kertoja suurempi kuin venäläinen, ja Instituto Marangonin mukaan vuonna 2008 se oli 124 miljardia dollaria. Vaatteet ovat kolmasosa kaikesta Italian viennistä. Ulkomaalaisten on vaikea päästä valtaville markkinoille.
NAB muistaa valmistuneen, Valkovenäjän kotoisin olevan Miliana Al-Talibin,ja seuraa hänen edistymistään. Miliana väittää, että hänen koulutuksensa Milanossa antoi hänelle paljon, ottaa jopa niin eksoottinen aihe kuin graffitien historia. Miksi liikenainen suunnittelija tarvitsee häntä? Miliana näyttää mustan paitansa kauluksen. "Se näyttää kovalta, mutta kaulus on epätavallisissa kokoontumisissa - tämä on nyökkäys maanalaiseen kulttuuriin", hän selitti. Miliana asuu Comojärven rannalla, tunnin ajomatkan päässä Milanosta. Hänellä oli täällä pieni putiikki, jossa oli oman muotoilunsa vaatteita, mutta keskellä kriisiä muotisuunnittelija tajusi, että studion säilyttäminen oli kannattamatonta (1000 euroa söi vuokran, plus ompelija - 800 euroa), ja tuli MilianAl-Ta-tuotemerkillä: hän järjestää nyt yksityisiä esityksiä, joiden jälkeen asioita voi ostaa. "Olen järjestänyt jo kuusi näyttelyä Tanskassa ja Hollannissa, joihin saapui jopa 50 ihmistä. Esitysten jälkeen ihmiset ostavat tavaroita räjähdyksellä, ja näiden juhlien avulla voit tavata ihmisiä eri maista. Niiden joukossa voi olla potentiaalisia sijoittajia ", Al-Talibi selittää.
Miljanan paidat maksavat keskimäärin 160 €, takit 450 €. Hän tekee räätälöintitilauksen Turkissa - italialaisista kankaista. "On normaalia, kun paidan valmistaminen tehtaalla yhdessä raaka-aineiden kanssa maksaa 50 euroa, ja suunnittelija myy sen 150 eurolla", Miljana arvioi. Hänen yleisönsä on liikenainen. Näyttelyn järjestäminen maksaa heille useita tuhansia euroja. "Ystäväni eri kaupungeissa auttavat löytämään klubin tai ravintolan ja kutsuvat oikeita ihmisiä", Miliana sanoo. "On normaalia, kun kolme kutsuttua henkilöä" tekee kassan "ja ostaa useita kalliita asioita kerrallaan." Ensi vuoden huhtikuussa tyttö aikoo tulla Venäjän markkinoille omassa muodossaan - näyttelyissä Moskovassa ja Ufassa.
Tietenkin voit aloittaa urasi työskentelemällä setän luona esimerkiksi tunnetussa muotitalossa. "Ystäväni työskenteli tunnetun nuoren venäläisen suunnittelijan palveluksessa 2000 eurolla kuukaudessa", Miliana Al-Talibi kertoo. "Minun täytyi työskennellä ympäri vuorokauden unitaukojen kanssa. Mutta tämä oli onnea. Hyvä palkka nuorena suunnittelijana Venäjällä ja ulkomailla pidetään 1,3-1,8 tuhatta euroa. " Euroopassa Milianan mukaan et ehkä valmistu heti valmistumisen jälkeen työpaikasta: muotitaloissa joudut kilpailemaan harjoittelijoiden kanssa, jotka ovat valmiita työskentelemään ilmaiseksi kokemuksen vuoksi.
Yhdysvalloissa läpimurto ei ole myöskään helppoa. Alina Stalnova opiskeli muotisuunnittelijana Kalifornian yliopistossa Woodburyssä, toimi yhteistyössä "suunnittelunegrona", koska hän itse on poliittisesti virheellisiä vitsejä useiden amerikkalaisten tuotemerkkien, kuten Calvin Kleinin kanssa. "2-3 000 dollarin palkka New Yorkin hinnoilla ei ole vakava", sanoo suunnittelija. "Setä palveleminen tappaa persoonallisuuttasi. Mahdollisuudet innostaa sijoittajaa omalla brändilläsi sellaisessa työssä ovat lähellä nollaa " Stalnova palasi Moskovaan ja aikoo perustaa muotiportaalin.
"Pääsääntöisesti ulkomaalaiset opiskelijat palaavat kotiin valmistumisensa jälkeen kotiin", sanoo Milanon IED: n muotiosaston johtaja David Alesino. "Italiassa et todennäköisesti saa yli 1,5-2 tuhatta euroa. Joskus henkilö tarvitsee 20 vuotta. viedäkseen sen uudelle tasolle. Työskentely muotisuunnittelijana on hohdokas elämäntapa, mutta usein pienet palkat. " Alesino uskoo, että Milanossa opiskelun jälkeen on parasta aloittaa siellä, missä markkinoita ei vielä ole kehitetty, esimerkiksi entisen Neuvostoliiton maissa.
Sukunimi ei ole venäjä
Ensi silmäyksellä työllisyystilanne Venäjällä ei ole parempi kuin Italiassa. Vaikka rekrytointiportaalin SuperJob.ru presidentin Aleksei Zahharovin mukaan muotiteollisuudessa avoimien työpaikkojen määrä kasvoi maaliskuusta elokuuhun 25%, Moskovassa on 13,5 ansioluetteloa avointa työpaikkaa kohti ja Pietarissa - 14, 6. Samaan aikaan 1000-1100 avointa työpaikkaa saadaan kuukausittain. "Moskovan naisten ja lasten vaatteiden muotisuunnittelijoiden palkat ovat 30-50 tuhatta ruplaa", sanoo asiantuntija. "Saadakseen tällaisen tulotason ehdokas tarvitsee vähintään kolmen vuoden työkokemuksen." Mutta silti, jos 10 vuotta sitten vain Vyacheslav Zaitsev ja Valentin Yudashkin olivat lahjakkaita laajalti, nyt Fashionbank. Ru-portaalissa on yli sata asiakirjaa venäläisistä muotisuunnittelijoista, jotka ovat saavuttaneet menestystä.
Fashion Consulting Groupin mukaan vaatemarkkinoiden koko Venäjällä vuonna 2008 oli 36-37 miljardia dollaria. Viimeisten seitsemän vuoden aikana vaatemarkkinat ovat kasvaneet nopeasti, huippu - 17-20% vuodessa - laski vuosille 2004-2006. Vuonna 2008 kasvu jatkui, vaikka kriisin vuoksi se oli kaksi kertaa niin hidasta. S-Marketing-viraston mukaan kotimaisten yritysten, jotka ompelevat vaatteita omien malliensa mukaan, osuus on noin 20%, ja 10 vuotta sitten osuus ei ylittänyt 10%. Nuorten muotisuunnittelijoiden mahdollisuudet avaavat osittain merkittävien markkinajohtajien poissaolo: kunkin suurimman toimijan osuus on alle 2%. Alalle on mahdollista päästä pienellä pääomalla. Alustavat investoinnit Vass-brändiin (suunnittelija Elena Vassa) vuonna 2000 olivat miljoona dollaria, ja nyt se on yksi suurimmista kotimaisista ketjuista: yli 20 pistettä Venäjällä, liikevaihto Vass & Presidentin mukaanCo Vladislav Granovsky ylittää 10 miljoonaa dollaria. Granovsky, muuten, ei usko, että työskentely jonkun muun muotitalossa katkaisee tien avata omaa. Elena Vassa työskenteli pitkään New Yorkissa Calvin Kleinillä. Alun perin brändiä mainostettaessa painotettiin New Yorkin tyyliä; monet ostajat eivät edes tienneet, että yritys oli todella venäläinen. "Ompelemme 90% Moskovan naisten vaatevalikoimasta", Granovsky sanoo. Kaksi vuotta sitten Vass & Co -johtajat ilmoittivat haluavansa käynnistää ensiluokkaisen vaatetuslinjan. "Kriisin aikana hanke etenee vaikeammaksi, mutta alun perin odotimme siltä ei niinkään kaupallista menestystä kuin mainonnan menestystä", Granovsky kertoo ja mainitsee esimerkkinä länsimaiset muotitalot: kalleimmat vaatteet tekevät suunnittelijoille nimen, mutta rahaa tulee toisesta ja kolmannesta rivistä.ei usko, että työskenteleminen jonkun muun muotitalossa katkaisee tien avata oman. Elena Vassa työskenteli pitkään New Yorkissa Calvin Kleinillä. Alun perin brändiä mainostettaessa painotettiin New Yorkin tyyliä; monet ostajat eivät edes tienneet, että yritys oli todella venäläinen. "Ompelemme 90% Moskovan naisten vaatevalikoimasta", Granovsky sanoo. Kaksi vuotta sitten Vass & Co -johtajat ilmoittivat haluavansa käynnistää ensiluokkaisen vaatetuslinjan. "Kriisin aikana hanke etenee vaikeammaksi, mutta alun perin odotimme siltä osin ei niinkään kaupallista menestystä kuin mainonnan menestystä", Granovsky kertoo mainitsemalla esimerkkinä länsimaiset muotitalot: kalleimmat vaatteet tekevät suunnittelijoille nimen, mutta rahaa tulee toisesta ja kolmannesta rivistä.ei usko, että työskenteleminen jonkun muun muotitalossa katkaisee tien avata oman. Elena Vassa työskenteli pitkään New Yorkissa Calvin Kleinillä. Alun perin brändiä mainostettaessa painotettiin New Yorkin tyyliä; monet ostajat eivät edes tienneet, että yritys oli todella venäläinen. "Ompelemme 90% Moskovan naisten vaatevalikoimasta", Granovsky sanoo. Kaksi vuotta sitten Vass & Co -johtajat ilmoittivat haluavansa käynnistää ensiluokkaisen vaatetuslinjan. "Kriisin aikana hanke etenee vaikeammaksi, mutta alun perin odotimme siltä ei niinkään kaupallista menestystä kuin mainonnan menestystä", Granovsky kertoo ja mainitsee esimerkkinä länsimaiset muotitalot: kalleimmat vaatteet tekevät suunnittelijoille nimen, mutta rahaa tulee toisesta ja kolmannesta rivistä. Elena Vassa työskenteli pitkään New Yorkissa Calvin Kleinillä. Alun perin brändiä mainostettaessa painotettiin New Yorkin tyyliä; monet ostajat eivät edes tienneet, että yritys oli todella venäläinen. "Ompelemme 90% Moskovan naisten vaatevalikoimasta", Granovsky sanoo. Kaksi vuotta sitten Vass & Co -johtajat ilmoittivat haluavansa käynnistää ensiluokkaisen vaatetuslinjan. "Kriisin aikana hanke etenee vaikeammaksi, mutta alun perin odotimme siltä ei niinkään kaupallista menestystä kuin mainonnan menestystä", Granovsky kertoo ja mainitsee esimerkkinä länsimaiset muotitalot: kalleimmat vaatteet tekevät suunnittelijoille nimen, mutta rahaa tulee toisesta ja kolmannesta rivistä. Elena Vassa työskenteli pitkään New Yorkissa Calvin Kleinillä. Alun perin brändiä mainostettaessa painotettiin New Yorkin tyyliä; monet ostajat eivät edes tienneet, että yritys oli todella venäläinen. "Ompelemme 90% Moskovan naisten vaatevalikoimasta", Granovsky sanoo. Kaksi vuotta sitten Vass & Co -johtajat ilmoittivat haluavansa käynnistää ensiluokkaisen vaatetuslinjan. "Kriisin aikana hanke etenee vaikeammaksi, mutta alun perin odotimme siltä ei niinkään kaupallista menestystä kuin mainonnan menestystä", Granovsky kertoo ja mainitsee esimerkkinä länsimaiset muotitalot: kalleimmat vaatteet tekevät suunnittelijoille nimen, mutta rahaa tulee toisesta ja kolmannesta rivistä. Ompelemme 90% Moskovan naisten vaatevalikoimasta ", Granovsky sanoo. Kaksi vuotta sitten Vass & Co: n johtajat ilmoittivat haluavansa käynnistää ensiluokkaisen vaatetuslinjan." Kriisin aikana projekti etenee vaikeammaksi, mutta alun perin emme odottaneet siitä niin kaupallista kuin mainonnaismenestystä ", - Granovsky selittää ja mainitsee esimerkkinä länsimaiset muotitalot: kalleimmat vaatteet tekevät suunnittelijoille nimen, mutta rahat tulevat toisesta ja kolmannesta linjasta. Ompelemme 90% Moskovan naisten vaatevalikoimasta ", Granovsky sanoo. Kaksi vuotta sitten Vass & Co: n johtajat ilmoittivat haluavansa käynnistää ensiluokkaisen vaatetuslinjan." Kriisin aikana projekti etenee vaikeammaksi, mutta alun perin emme odottaneet siitä niin kaupallista kuin mainonnaismenestystä ", - Granovsky selittää ja mainitsee esimerkkinä länsimaiset muotitalot: kalleimmat vaatteet tekevät suunnittelijoille nimen, mutta rahat tulevat toisesta ja kolmannesta linjasta.mutta raha tuo asioita toiselta ja kolmannelta riviltä.mutta raha tuo asioita toiselta ja kolmannelta riviltä.
Symbol-Marketing-markkinointitoimiston asiantuntijan Aleksei Kobjakovin mukaan vuoden 2008 kriisi edisti selkeää vaatemarkkinoiden segmentointia luokittain. "Korkean segmentin (yli 35-40 tuhatta ruplaa tuoteyksikköä) kuluttajat pysyvät siinä", asiantuntija toteaa. "Mutta sen kehitys hidastuu tai jopa pysähtyy johtuen olemassa olevien verkkojen puutteellisesta kehityksestä ja mahdottomuudesta ottaa käyttöön uusia luksusbrändit: tämä vaatii vähintään kuusi kuukautta tai vuoden ja kymmenien miljoonien dollarien mainontabudjetin. " Meillä on jo kaikki tunnetut luksusbrändit, ja on käytännössä mahdotonta tuoda markkinoille "ilman historiaa" kalliita vaatteita, Kobyakov on vakuuttunut. Toinen asia on keskiosa ja massamarkkinat. Täällä on mahdollista lisätä kotimaisten pelaajien läsnäoloa jopa 30-40%. Tärkeintä kuluttajille on hinta,kriisi on hyvä aika tuoda markkinoille uusia tuotemerkkejä. Jos vain ne olisivat halvempia kuin markkinoilla olevat.
Muotiteollisuusyritysten liiton pääjohtaja Maria Smorchkova on skeptisempi: "Dollarin kurssi ei ole tarpeeksi korkea syrjäyttämään Euroopan tuontia." Smorchkova toteaa, että muotisuunnittelijoidemme menestys lännessä on vain venäläiselle kuluttajalle räätälöity markkinointityökalu. Suoritettuaan menestyksekkäästi muotiviikolla ulkomailla, mutta eivät pystyneet järjestämään liiketoimintaa maailmanlaajuisen muotiteollisuuden standardien mukaisesti, heidän on vain myytävä asioita siellä showroomissa ja myöhemmin Moskovan studiossa. Ja Smorchkovan mukaan venäläinen kuluttaja ei pidä venäläistä muotia tuotemerkkinä, josta kannattaa maksaa yli. Siitä huolimatta on jo mahdollista mainostaa venäläistä sukunimeä tuotemerkkinä. Mutta nimiä Frantsuzova, Plastinin ja Simachev ei pidä kirjoittaa venäjäksi.