Viisikymmentä vuotta sitten tuskin kukaan olisi uskonut, että revittyjä housuja, treenikenkiä tai työvaatteita pidetään koskaan muodikkaina. Mutta ajat ovat muuttuneet, ja nyt kukaan ei ole yllättynyt tällaisista muodin suuntauksista. Kukaan ei valittaa siitä, että nämä asiat ennen suosion saamista ovat pelkästään penniäkään, ja sen jälkeen niistä tulee usein korkeimman hintaluokan tuotteita
Oikeus maailmankuuluun
Tiettyjen tavaroiden ja tuotemerkkien muoti luo ostotoimintaa ja myyntiä, ja kaikkea, mikä tuo rahaa, tutkitaan ja parannetaan kaikin mahdollisin tavoin. Yksi tällaisen politiikan seurauksista oli se, että asiat ovat muuttumassa muodiksi, joissa suosiota on vaikea edes epäillä.
Maailman vaatetus- ja jalkineteollisuus tietää paljon tällaisia esimerkkejä. Otetaan esimerkiksi sellainen tuttu asia kuin Converse-lenkkarit, jotka tunnetaan myös nimellä Chuck Taylor All-Stars - juuri tähtien kanssa. Toisaalta Converse on ansaittu yritys, joka perustettiin vuonna 1908 ja jolla oli Yhdysvaltain puolustusministeriön ja Yhdysvaltain valtiovarainministeriön palkinnot korvaamattomasta panoksestaan natsien voittoon toisessa maailmansodassa. Chuck Taylor on kuuluisa kaikkialla Amerikassa "koripallolähettiläs", joka on matkustanut ympäri Yhdysvaltoja 35 vuoden ajan, mainostaen peliä suurelle joukolle, ja samalla lenkkarit tärkeimpänä koripallokenkänä. 50-luvulla yritys kiinnitti tuotteitaan menestyksekkäästi Hollywoodin asukkaisiin, James Dean ja muut elokuvan tähdet käyttävät lenkkareita, yksinkertaisista kengistä on tulossa suosittuja nuorten ja nuorten keskuudessa. Lyhyesti sanottuna klassinen menestystarina.
Toisaalta vuoteen 1990 mennessä oli kehittynyt utelias kuva: urheiluympäristössä Conversen kirkkaus ei näyttänyt merkkejä kuihtumisesta, eikä laajoissa nuorisopiireissä edellisestä hyppyistä jäänyt mitään. Teini-ikäiset käyttivät lenkkarit, saappaat, varvastossut - kaikkea muuta kuin tähdellä varustetut lenkkarit. Ja yhtäkkiä nämä lenkkarit osoittautuivat grunge-musiikin pääkengäksi ja sen lippulaivaksi - Nirvana-ryhmäksi. Itse grungereiden näkökulmasta lenkkareiden valinta ei ole ollenkaan vahingossa: Sen lisäksi, että on kätevää hypätä näihin kenkiin ja soittaa kaikin mahdollisin tavoin musiikin mukaan, sillä hetkellä kymmenen eniten "anti-cool" asioita. Eli todelliset trendikkäät kaverit sellaisista hard rock -yhtyeistä kuin Guns'n'Roses eivät koskaan käytä tennareita, mikä tarkoittaa, että lapsenmiehen oli käytettävä kenkiä, jotka parhaimmillaan liittyivät NBA: han ja pahimmillaan epäsuotuisien alueiden gopnikien kanssa…Lisäksi "Seattlen aallon" kapinallisuus riimasi menestyksekkäästi vastaavilla 50-luvun tunteilla, ja lenkkarit saivat mainetta vaihtoehtoisten ihmisten kengistä riippumatta siitä, kuinka merkityksellistä kulttuuritrendi esitti tämän vaihtoehdon.
Yhtiön johto ei kuitenkaan heti ymmärtänyt tämän aseman etuja ja onnistui 1900-luvun viimeisellä vuosikymmenellä saattamaan yrityksen konkurssiin, joka julistettiin virallisesti 22. tammikuuta 2001. Yli kahden vuoden ajan Converse vaihtoi omistajaa, viimeinen tehdas suljettiin Yhdysvalloissa ja kenkiä Amerikan markkinoille alettiin valmistaa Kiinassa, Indonesiassa, Vietnamissa, Italiassa ja jopa Liettuassa. Kokeilujakso ja täydellisen romahduksen uhka päättyivät 305 miljoonan dollarin kauppaan - niin paljon yksi sen tärkeimmistä kilpailijoista, Nike, maksoi yrityksestä. Sen markkinoijat ovat elvyttäneet urheilusuunnan unohtamatta tunteita, joita kaikenlaisilla epävirallisilla on Converse-kenkiin, ja nyt jokaisen uuden nuorisoliikkeen yhteensopivuus legendaaristen lenkkarien kanssa testataan. Tuotemerkin viimeinen rakkaus tapahtui hipsterille:he onnistuivat paitsi asettamaan lenkkarit melkein poikkeuksetta myös luomaan muodin heille ympärillään oleville. Nyt melkein jokainen enemmän tai vähemmän vauraassa maassa oleva teini-ikäinen varmasti "sairastuu" Converse-lenkkarien avulla. Joissakin paikoissa tämän tuotemerkin suosio näyttää vangitsevan kaikki: esimerkiksi venäläiset turistit, jotka ovat äskettäin vierailleet Lontoossa, olivat yllättyneitä saadessaan tietää, että Ison-Britannian pääkaupungin väestö ei ole vielä poistunut massakäytöstä.että Britannian pääkaupungin väestön keskuudessa "keskustelu" ei ole vielä poistunut massakäytöstä.että Britannian pääkaupungin väestön keskuudessa "keskustelu" ei ole vielä poistunut massakäytöstä.
Toinen merkittävä kenkätarina on Crocs-vaahtomuovikengät, jotka tunnetaan nimellä crocs. Ne olivat alun perin kylpyläjalkineita, jotka valmisti pieni yritys Foam Creations Quebecissä Kanadassa, mutta Crocs, Inc. George Bedeker Jr. alkoi mainostaa heitä lasten ja perheen kenkien segmentissä. Odottamattomalla tavalla lasten lisäksi, jotka käyttivät mielellään kirkkaita ja epätavallisia sandaaleja, nuoret reagoivat uutuuteen elektronisen musiikin, erityisesti tanssimusiikin, faneista. Kesti pari vuotta, ennen kuin crocke-muoti levisi heidän keskuudestaan yleisempiin piireihin. Tämä mahdollisti tuotemerkin omistajien kahden vuoden olemassaolon jälkeen vuonna 2004 ostaa Foam Creations -yrityksen kaikkien tehtaiden kanssa, sitten ostaa yrityksen, joka toimitti sille kenkätarvikkeita, ja kuusi vuotta myöhemmin laskea yhteensä 721,6 miljoonaa dollaria tulo. Idea osoittautui niin onnistuneeksi, että se meni heti "vasemmalle", ja nyt nimettömien kiinalaisten valmistajien tekemiä kenkäkopioita voi ostaa kohtuullisella rahalla minkä tahansa maan markkinoilta. Crocs, Inc. Tietysti se taistelee tätä vastaan parhaalla mahdollisella tavalla: yritys haastoi 11 yritystä, jotka loukkaivat patentteja Yhdysvalloissa, ja jätti vuoden 2007 lopussa tavaramerkin rekisteröintihakemuksen 40 maailman maahan, mukaan lukien Yhdysvallat., mutta ei silti pystynyt suorittamaan tarvittavia toimenpiteitä.mutta ei silti pystynyt suorittamaan tarvittavia toimenpiteitä.mutta ei silti pystynyt suorittamaan tarvittavia toimenpiteitä.
Kaiken tämän ansiosta kaikki ostajat eivät pidä krokseja kelvollisina edes kertakäyttöön. Esimerkiksi maailman suurimmalla sosiaalisella verkostolla Facebookilla on ryhmä nimeltä "En välitä kuinka virkku on mukava, näytät idiootilta"; heinäkuussa 2010 sen tilaajat olivat 1,4 miljoonaa käyttäjää. Time-lehden muotikonsultti Tim Gunn sanoi, ettei hän voinut ottaa tätä "muovikavua" vakavasti. Erilaiset julkaisut ovat sijoittaneet krokseja luetteloihin ihmiskunnan "kauheimmista" ja "naurettavimmista" keksinnöistä. Kaikki tämä ei voinut muuta kuin vaikuttaa yrityksen asemaan: vuoden 2009 lopussa se ilmoitti virallisesti, että se ei enää keskity muotiesineiden faneihin vaan työntekijöihin, jotka viettävät paljon aikaa jaloillaan. Tältä osin reaktio maanmiehiemme krookuksiin on utelias: he näkivät heti heissä juuri tämän "työpotentiaalin" ja kirjoittivat muovisen kavion uusiin kesämökkeihinsä.
Luettelo kenkätarinoista olisi epätäydellinen ilman uggeja - australialaisia lampaansaappaita. Vuosi sitten, luultavasti joka toinen Moskovan muoti unelmoi heistä, ja joka kolmas osti jopa parin. Mutta 60 vuotta ennen sitä ne olivat vain kengät, jotka olivat yleisiä maaseudun Australiassa ja Uudessa-Seelannissa. Tuotemerkki alkoi nousta maailmankuuluunsa aikana, jolloin se saavutti suosiota pienen kerroksen keskuudessa: 60-luvun australialaiset surffaajat havaitsivat, että on hyvä käyttää ugg-saappaita lämmittää jalkojaan meressä uinnin jälkeen. Asiat menivät kuitenkin pidemmälle vasta vuonna 1995, jolloin amerikkalainen jalkineiden valmistaja Decker Outdoor Corporation osti tuotemerkin ja yrityksen UGG Holdings. Yhtiö päätti mainostaa lampaansaappaita käytävien, muotiteollisuuden ja näyttelijöiden kanssa olevien mallien kautta. Yrityksen itsensä mukaan tämä päätös johti lopulta "räjähdysmäisesti kasvanut suosio ja tuotemerkkitunnus ": jos vuonna 1995 ugg-saappaita myytiin 14,5 miljoonalla dollarilla, sitten vuonna 2008 - 689 miljoonalla dollarilla.
Ugg-saappaat, kuten aiemmin mainitut kenkätyypit, eivät nauti yleismaailmallisesta myötätunnosta. Erityisesti ne ovat yksi suosituimmista kohteista ympäristöaktivisteille, jotka vaativat lopettamaan kenkien valmistamisen tapettujen eläinten nahoista (ja käyttävät esimerkkinä muovikenkiä). Joitakin ärsyttää kengän yksinkertainen muotoilu ja samankaltaisuus samalla kun korkokenkiä ja huopasaappaita. Mutta miljoonat Facebook-ryhmät, jotka vaativat lopettaa ugg-saappaiden käytön, ovat jotain huomaamatonta. Mutta tiedetään, että tuotemerkki nimettiin vuoden 2009 tuotemerkiksi Isossa-Britanniassa, että se on edelleen kysytty kaikkialla maailmassa, myös Venäjällä. Elokuussa avattiin ensimmäinen venäläinen UGG-tuotemerkkikauppa Moskovan GUM: ssä: Ribok-Russia-yhtiön hallituksen puheenjohtaja liikemies Maxim Ignatiev sitoutui edistämään tuotemerkin mainostamista.
Huippumuotia kiehtovia
Nuorten alakulttuurit ja trendit tarjoavat kehittäjille uusia ideoita paitsi kengissä myös vaatteissa. Todennäköisesti monet muistavat hyvin, kuinka rockmuusikkojen (lähinnä amerikkalaisten) ansiosta he tulivat muotiin, joten "sahatut" farkut eivät vieläkään pääse siitä: nyt valmiiksi reikillä varustetut housut sisältyvät täysin useimpien denimien kokoonpanoon tuotemerkit … Tai ota toinen muunnos farkuista - lonkalla käytettävät paksuiset, leveät paksuiset housut, viime vuosisadan 90-luvun alun räppien suosikki vaatemuoto. Niitä on käytetty pitkään, alusvaatteilla kimaltelevina, ja muodin mielikuvituksiin voi tottua, mutta hyvä puolet Pohjois-Amerikasta on valmis pitämään tällaisten housujen käyttämistä rikoksena. Louisianan osavaltiossa sijaitsevan Dalkembra-kaupungin viranomaiset itse asiassa tekivät juuri tämän:laukkuisen pukeutumisesta julkisesti voidaan sakottaa 500 dollaria tai vangita kuudeksi kuukaudeksi. Laukkuisten farkkujen vastustajat noudattavat tietysti teoriaa, jonka mukaan muoti heille tuli rikollisilta. Väitetään, että yhdysvaltalaisessa vankilassa saapuneille vangeille annetaan usein pari kokoa suurempia varastohousuja, ja sääntöjen mukaan vyöt ja nauhat otetaan pois, minkä vuoksi vastaleivotut vangit joutuvat käyttämään housuja heidän lantionsa. Aikaa palvelleet afrikkalaisamerikkalaiset toivat tämän tapan vapauteen, madalletuista farkuista tuli rikollisen menneisyyden merkki ja "pahan miehen" symboli. Gangsta-räppärit eivät voineet ohittaa niin kirkasta yksityiskohtaa, heidän jälkeensä tyyli arvostettiin vähemmän radikaalien hip-hop-virtausten edustajien keskuudessa, ja siellä vaatetusliiketoiminta kiihtyi.jonka mukaan muoti heille meni rikollisilta. Väitetään, että yhdysvaltalaisessa vankilassa saapuville vangeille annetaan usein pari kokoa suurempia varastohousuja, ja sääntöjen mukaan vyöt ja nauhat otetaan pois, minkä vuoksi vastaleivotut vangit joutuvat käyttämään housuja heidän lantionsa. Aikaa palvelleet afrikkalaisamerikkalaiset toivat tämän tapan vapauteen, madalletuista farkuista tuli rikollisen menneisyyden merkki ja "pahan miehen" symboli. Gangsta-räppärit eivät voineet ohittaa niin kirkasta yksityiskohtaa, heidän jälkeensä tyyli arvostettiin vähemmän radikaalien hip-hop-virtausten edustajien keskuudessa, ja siellä vaatetusliiketoiminta kiihtyi.jonka mukaan muoti heille meni rikollisilta. Väitetään, että yhdysvaltalaisessa vankilassa saapuneille vangeille annetaan usein pari kokoa suurempia varastohousuja, ja sääntöjen mukaan vyöt ja nauhat otetaan pois, minkä vuoksi vastaleivotut vangit joutuvat käyttämään housuja heidän lantionsa. Aikaa palvelleet afrikkalaisamerikkalaiset toivat tämän tapan vapauteen, madalletuista farkuista tuli rikollisen menneisyyden merkki ja "pahan miehen" symboli. Gangsta-räppärit eivät voineet ohittaa niin kirkasta yksityiskohtaa, heidän jälkeensä tyyli arvostettiin vähemmän radikaalien hip-hop-virtausten edustajien keskuudessa, ja siellä vaatetusliiketoiminta kiihtyi. Aikaa palvelleet afrikkalaisamerikkalaiset toivat tämän tapan vapauteen, madalletuista farkuista tuli rikollisen menneisyyden merkki ja "pahan miehen" symboli. Gangsta-räppärit eivät voineet ohittaa niin kirkasta yksityiskohtaa, heidän jälkeensä tyyli arvostettiin vähemmän radikaalien hip-hop-virtausten edustajien keskuudessa, ja siellä vaatetusliiketoiminta kiihtyi. Aikaa palvelleet afrikkalaisamerikkalaiset toivat tämän tapan vapauteen, madalletuista farkuista tuli rikollisen menneisyyden merkki ja "pahan" symboli. Gangsta-räppärit eivät voineet ohittaa niin kirkasta yksityiskohtaa, heidän jälkeensä tyyli arvostettiin vähemmän radikaalien hip-hop-virtausten edustajien keskuudessa, ja siellä vaatetusliiketoiminta kiihtyi.
Mutta viimeisten 10–15 vuoden aikana nuorisoliikkeistä on tullut vakava ja voimakas kilpailija muotisuunnittelijoiden edessä tuntemattomien muotitrendien edistämisen alalla. Taivaansinisten frock-takkien, hienojen platform-kenkien ja muiden keksintöjen jälkeen he käsittelivät vaatteita alueilta, jotka ovat äärimmäisen kaukana muodista. Voidaan kuvitella esimerkiksi monimutkaisia tuntemuksia, joita Louis Vuitton -brändin fanit kokivat vuonna 2006, kun ruudullinen kangaspussi ilmestyi ensi vuoden kevät-kesämallistoon, joka tunnetaan ulkomailla pesulaukuna ja Venäjällä päätuotteena. sukkuloiden kontti. Jotkut jopa lukivat sen viestinä: "Kiinnitä LV-kirjaimet mihin tahansa, ja he rakastavat sitä varmasti!"
Venäläisen suunnittelijan Denis Simachevin kokoelmat tekevät vaikutelman ihmisten ymmärtämisestä. Shaggy-hatut korvanapilla, herne takit, kankaat Gzhel- ja Khokhloma-painatuksilla - ulkomaiselle kuluttajalle tämä näyttää todennäköisesti venäläiseltä eksoottiselta eikä aiheuta erityisiä kysymyksiä. Mutta maassamme on suunnilleen sama määrä ihmisiä, joille Denis Simachevin vaatteita pidetään kelvottomina hyväksyttävinä, kuten on niitä, jotka pitävät häntä nykyajan Venäjän tärkeimpänä vaatesuunnittelijana.
On selvää, että haute couture -mallistot siirtyvät harvoin yleisvaatteisiin ilman merkittäviä muutoksia. Mutta ei pidä aliarvioida korkean muodin vaikutusta jokapäiväiseen elämään: samojen ugg-saappaiden esimerkki osoittaa, kuinka läpäisevä rata käytävän ja kadun välillä on. Joten jos yhtäkkiä pahvilaatikoissa olevat ihmiset menevät ensimmäiseen, toisen asukkaiden on mietittävä kovasti huomisen vaatteitaan.
VLADIMIR BOROVOY
Kommersant-Money