Jopa monien esimerkkien ollessa kannattamattomia muotitaloja, tilanne ei ole niin toivoton. Tunnetut liikehait eivät kärsineet kriisin aikana eikä sen päättymisen jälkeen. Ja heidän kaupallinen menestyksensä on helppo selittää: ei ole mikään salaisuus, että tunnetuimmat venäläiset couturierit ovat hyvin varakkaiden poliitikkojen ja liikemiesten suojelijoita.
Ensimmäisen naisen stylisti
Valentin Yudashkin on yksi Venäjän tunnetuimmista couturiereista. Suurelta osin yhteyksien ansiosta valtion duumassa hän oli onnekas voittaessaan suuren valtion tilauksen, jonka toteutus päättyi suureen skandaaliin
Lähes 20 vuoden työn ajan Valentin Yudashkin -muotitalo on julkaissut monia kokoelmia, myös ulkomaisia. Hän suunnitteli puvut talviolympialaisiin sekä aikaisemmat Aeroflotin univormukokoelmat. Muotisuunnittelijan vakituisia asiakkaita ovat elokuva-, teatteri- ja poptähdet, poliitikot ja liike-elämän eliitin edustajat.”Valentin on työnarkomaani, joka työskentelee väsymättä. Tätä varten monet kunnioittivat häntä, - muotiteollisuudesta kertoo muotiteollisuusyritysten liiton puheenjohtaja Maria Smorchkova. - Tuotteidensa erottuva piirre on sellaisten materiaalien laatu, joista kaikki eivät voi ylpeillä. Se on kuin venäläinen Christian Dior."
Polku maineeseen ja vastaaviin kohteliaisuuksiin oli pitkä, mutta paitsi laakerit eivät odottaneet Yudashkinin jalustaa. Yhdellä suurimmista tilauksista suunnittelija menetti merkin.
Valentin Yudashkin LLC: n ja puolustusministeriön välinen sopimus allekirjoitettiin vuonna 2007 BTK Group CJSC: n kautta, joka on ainoa Venäjän armeijan sotapuvun toimittaja. Voidaan vain olettaa, kuinka couturier onnistui voittamaan tarjouksen: Yudashkinin puvut rakastavat paitsi varajäseniä myös BTK Groupin omistajaa Taimuraz Bolloevia. Hankkeen kustannukset hämmästyttivät mielikuvitusta: puolustusministeriö käytti yli 80 miljoonaa ruplaa pelkästään univormujen pilotinäytteiden kehittämiseen. Joten sotilasjoukko maksoi valtiolle 130 000 ruplaa. Mutta jopa tällaisen rahan takia univormu osoittautui käyttökelvottomaksi. Joulukuussa 2010 noin 250 sotilasta Kemerovon alueella joutui sairaalaan hypotermian takia, mistä heidän mielestään uusi muoto on syyllinen. Menettelyn aikana puolustusministeriö hylkäsi jo helmikuussa 2011 tunnetun couturierin tuotteet huonolaatuisen materiaalin vuoksi. Vaatteet räjähtivät kirjaimellisesti saumoihin: armeijan oli jopa vaihdettava langat, ja univormua testanneet sotilaat kirjoittivat monia valituksia.
Sotilasosaston univormun eristämistä koskeva kysymys on nyt ratkaistu. Kävi ilmi, että aiemmin käytetyn ja parannetun holofiber-materiaalin sijaan räätälöinnissä käytettiin halpaa synteettistä eristettä. Kaikesta muusta johtuen armeijan mukaan vain hihat jäivät suunnittelijan alkuperäisestä ajatuksesta, ja kaikki muu oli tehtävä uudestaan. Puolustusministeriö jatkaa valitusten tutkimista. Yudashkin, joka sai työstään 23 miljoonaa ruplaa. he eivät syyttää: sopimuksen mukaan suunnittelijan oli luotava vain vaatekonsepti, muut kysymykset eivät koskeneet häntä. Suunnittelija itse ei tunnu häiritsevän sitä, että tuote osoittautui käyttökelvottomaksi. Loppujen lopuksi puolet valtion duumasta käyttää hänen pukujaan, ja ystävyys hänen teostensa omistautuneen ihailijan Svetlana Medvedevan kanssa lisää rauhaa.
Miljardööri muotisuunnittelija
Denis Simachev tuottaa ylellisiä valmiita vaatteita miehille ja naisille, ja on myös ystäviä Venäjän rikkaimpien liikemiehien kanssa
Denis Simachev -brändin luoja aloitti uransa suunnittelijana Moskovan muotinäytöksessä vuonna 2001. Ennen ensimmäisen putiikin avaamista pääkaupungissa hän myi Gzhelissä maalattuja takkeja, Khokhloma-takkeja ja T-paitoja, joissa oli erilaisia kuvia. Menestys ja maine toivat hänelle ikonisia T-paitoja, joissa oli merkintä "Poika sanoi - poika teki", Neuvostoliiton tunnus, valokuva Vladimir Putinista ja kuva Roman Abramovichista otsikolla "Minun onneni riippuu menestyksestäsi."
Oli jopa huhuja, että yksi Roman Arkadjevichin kanssa samalla alalla työskentelevistä liikemiehistä tarjosi Denisille rahaa, jotta hän julkaisi samanlaiset t-paidat kuvallaan. Mutta suunnittelija kieltäytyi. Enkä katunut sitä. Roman Abramovich itse ja Dasha Zhukova ovat Simachevin uskollisia faneja ja ovat toistuvasti esiintyneet hänen vaatteissaan. Ja suunnittelija puolestaan sai varoja rahoittaakseen näyttelyitä Isossa-Britanniassa ja auttaakseen avaamaan yli 40 myymälää Euroopassa, Aasiassa ja Amerikassa.
Yksi hänen putiikeistaan sijaitsee Stoleshnikov Lane -kadulla, Hermes- ja Louis Vuitton -myymälöiden välissä, ja se ei ole paljon halvempi kuin naapurit, minkä vuoksi sitä on kritisoitu terävästi useammin kuin kerran.”Ostaja ei ymmärrä ollenkaan, miksi hänen on maksettava vastaava summa rahaa D&G T-paidasta - 11 000 ruplaa. ja Denis Simachevin T-paita - 15 000 ruplaa - kertoo Oleg Sharan. - Haluttomuus valmistaa alkuperäinen tuote, joka poistaa sokeasti jäljityspaperin muodikkaista länsimaisista trendeistä, ei myöskään toimi kotimaisille tekijöille. Lähes kaikki venäläiset suunnittelijat katsovat länteen, eivätkä halua palata juurilleen. Denis Simachev avasi "venäläisen teeman" meille ja länsimaisille kuluttajille. Sen takana oli paljon potentiaalia, mutta kaikki päättyi DJ-sarjoihin, baariin ja iPhone-koteloihin."
Siitä huolimatta "venäläinen teema" on yksi Simachevin harrastuksista. Hänen vaatteitaan myydään monen tuotemerkin putiikeissa, ja hänen pohjakerroksen myymälässään on Simachev-baari, jossa vakituiset edustajat edustavat Moskovan "kultaista nuorta". Nyt suunnittelija maalaa aktiivisesti kaikkea, mikä on mahdollista "khokhloma" ja "gzhel" -kohdissa, mutta asiantuntijat katsovat tätä virneellä.”Simachev, kuten monet muutkin, teki kaiken tarvittavan. Hän loi itselleen nimen, jonka koko puolue kuuli jonkin aikaa, - sanoo Maria Smorchkova. - Nyt hän vain ansaitsee rahaa ja pitää hauskaa. Tänä vuonna hän ei julkaise uusia kokoelmia”. On pitkään huhuttu, että Moskovan baari tuo useita kertoja enemmän voittoa kuin itse putiikki. Simachev ei kiistä tätä ja asettaa itsensä enemmän liikemieheksi kuin muotisuunnittelijaksi. Maaliskuussa 2011 hänet palkattiin Lontoon mainostoimiston M&C Saatchin Venäjän toimiston luovaksi johtajaksi. Minne kohtalo johtaa hänet tulevaisuudessa, on vaikea sanoa, mutta toistaiseksi Denisin liiketoiminta etenee ylämäkeen, ja jokainen vaatevalmistaja voi kadehtia tällaisen anteliaan sponsorin läsnäoloa.
Isän tytär
Tänä vuonna Kira Plastinina täytti 18 vuotta, ja hänellä on jo tuotemerkki, jolla on yli 100 myymälää Venäjällä, Euroopassa ja Yhdysvalloissa. Tästä hän voi kiittää isäänsä, joka rahoittaa tyttärensä harrastusta
KirPlastinin-tuotemerkki on Sergei Plastininin, Wimm-Bill-Dannin perustajan ja entisen hallituksen johtajan, henkilökohtainen projekti. Isäni investoi 35 miljoonaa dollaria tuotemerkin markkinointikampanjaan ja edustuston perustamiseen Kiinaan, jossa tehtaat tuottavat vaatteita. Näin antelias avun ansiosta Kira aloitti menestyksekkäästi nuorisovaatemallistolla. Hän oli vasta 15-vuotias debyyttinsä Milanon muotiviikolla. Hänen vaatteidensa laatu on kuitenkin toistuvasti aiheuttanut kiistoja. "Jotkut kokoelmat olivat avoimesti huonolaatuisia, mikä vaikuttaa kuvaan", Anton Alfer sanoo. - Lisäksi tuotemerkki on suunniteltu teini-ikäisille tytöille, he tekevät usein halpoja ostoksia, mutta eivät pidä lainkaan "asiasta ennen ensimmäistä pesua. Meillä on äärimmäisyyksiä: joko kuten Plastininan, tai kaikkea 30000 ruplaan."
Vuonna 2008 Kira yritti mainostaa Yhdysvalloissa järjestämällä PR-kampanjan, johon käytettiin eri arvioiden mukaan 38-45 miljoonaa dollaria. Paris Hilton ja Nicole Richie kutsuttiin Plastininan putiikkien näyttelyihin ja avajaisiin, ja Los Angelesissa ja New Yorkissa ilmestyivät KirPlastinina-tyyliset studiot. Tyttö itse avaten 10 myymälää Amerikassa työskenteli samanaikaisesti muotiviikkojen kokoelmien parissa Roomassa, ja yritysryhmä lanseerasi väsymättä uusia putiikkeja Venäjällä, Ukrainassa ja Kazakstanissa. Menestys kansainvälisestä menestyksestä oli lyhytikäinen. Pacific Sunwear of Californi Inc. Lisää jätti rikkomusoikeudenkäynnin Yhdysvaltain patenttivirastolle KirPlastinina-tuotemerkin kumoamiseksi. Syynä oli suunnittelijan nimen yhteensattuminen Kirra-yhtiön yhden tuotemerkin kanssa, joka on tuottanut naisten vaatteita ja jalkineita 15 vuotta. Vain yksi yhdysvaltalaisten bloggaajien Internet-vuoropuhelu riitti syyttämään venäläistä muotisuunnittelijaa Kirrin fanien harhaanjohtamisesta ja liiketoiminnan rakentamisesta amerikkalaisen tuotemerkin suosion kustannuksella. Tämän seurauksena tuomioistuin päätti kantajan puolesta, Plastinina sulki osan kaupoista ja menetti oikeudet käyttää Kir- ja KirPlastinin-tuotemerkkejä Yhdysvalloissa.
Plastinina ei ole ensimmäinen couturieristamme, joka hävisi kilpailijoille lännessä. Valentin Yudashkin kerta toisensa jälkeen, juuri kokeillessaan kättään Euroopassa, ilmestyi välittömästi oikeuteen syytettynä, koska juuri sillä hetkellä Valentino valmisteli uutta hajuvettä. Valentin ja Valentino, kaikilla näennäisesti kiistämättömillä eroilla, eivät päässeet pitkään aikaan suurten muotien ahtaassa maailmassa.
Siitä huolimatta Yhdysvalloissa vallitsevasta fiaskosta Plastinina pärjää hyvin. "Tuotemerkkiin on investoitu kymmeniä miljoonia dollareita, ja tämä on ehkä yksi harvoista kotimaan liikeyrityksistä, jotka tuottavat voittoa", Oleg Sharan uskoo. "Tämä ei ole yllättävää suurelle tuotannolle, jossa on suuret investoinnit ja suuri suunnittelijoiden henkilöstö." Kauppaketju tuo Plastininsille vähintään 25 miljoonaa dollaria vuodessa ja jatkaa kasvuaan.
Ohut laskenta
Alena Akhmadulinan toimet herättivät viime aikoina paljon enemmän kiinnostusta kuin hänen kokoelmansa. Oligarkinmetsästäjä ja Rublev-nainen, jota aiemmin kutsuttiin "venäläisen muodin toivoksi", ovat nyt skandaalin keskipisteessä
Akhmadulina alkoi luoda ensimmäisiä kokoelmiaan vielä yliopiston opiskelijana. Tänä aikana hän osoitti lahjakkuutta, kun hän oli saanut monia ammattipalkintoja muotisuunnittelukilpailuissa. Valmistuttuaan Alena meni naimisiin tuottajan Arkady Volkin kanssa, joka auttoi vaimonsa tekemään uransa käyttämällä yhteyksiä show-liiketoiminnan maailmaan.
Seitsemän vuoden avioliiton aikana Wolf kehitti tuotemerkkiä. Mutta Alena vaihtoi onnistuneen perheen symbioosin yhtä onnistuneeseen liittoon liikemies Alexander Mamutin kanssa. Uusi suhde auttoi saavuttamaan uusia korkeuksia, julkaisemaan useamman kuin yhden kokoelman, voittamaan kilpailun olympiajoukkueen vaatteiden suunnittelusta ja Eurovision laulukilpailun suunnittelusta vuonna 2009. Kun kumppanuus liikemiehen kanssa päättyi, Akhmadulina löysi uuden sijoittajan - ystävä ja TV-juontaja Oksana Lavrentieva. Heinäkuussa 2009 tehtiin sopimus, ja Lavrentievasta tuli tuotemerkin osakkeenomistaja, joka osti 50% osakkeista. Loogisesti, yhteisyrityksen rahojen piti mennä 50-50, mutta ainakin vuoden ajan Oksana sponsoroi täysin AlenAkhmadullina-tuotemerkkiä. Kokonaisinvestoinnin arvioidaan olevan noin 4,2 miljoonaa dollaria, mikä olisi jatkunut edelleen, mutta vuoden kuluttua siitä kävi selväksiettä tuotemerkillä ei mene hyvin. Taloudellinen kuilu oli valtava, kulujen ja tulojen ero ylitti viisinkertaisen.
Lavrenteva lopetti rahojen jakamisen ja tarkastuksen aikana sai selville, että hänen ystävänsä käytti satoja tuhansia dollareita henkilökohtaisiin tarpeisiin. Akhmadulina itse selittää nykytilanteen erilaisilla näkemyksillä liiketoiminnasta. Muotisuunnittelijan mukaan Oksana rikkoi yhtä osakassopimuksen tärkeistä kohdista aikomuksensa luoda oma vaatetuslinja käyttämällä Alenan osuuden myynnistä saatuja varoja. "Samaan aikaan hän aikoi ottaa teknologiamme ja kehityksemme perustaksi", suunnittelija sanoo. "Koko tiimilleni tarjottiin liittyä Lavrentievan uuteen yhtiöön, ja kieltäytyneet erotettiin ilman selityksiä."
Kantajalla on oma näkemyksensä ongelmasta. Lavrentievan asianajaja Alexander Dobrovinsky kertoi Koille, että AlenAkhmadullin-tuotemerkki oli fiktio, ja Akhmadulina itse käytti yksinkertaisesti ystäväänsä. Menetettyään rahaa Oksana nosti kanteen, mutta sijoitettuja 4,2 miljoonaa dollaria ei ole vielä palautettu. Jonkin verran korvausta oli TV-juontajan suosio kapeissa piireissä, hankittu, kun hän käveli käsivarressa nykyisen tyttöystävänsä kanssa. Akhmadulina sai "punaisen kortin", ei osallistu sosiaalisiin tapahtumiin ja voi nyt menettää tuotemerkkinsä.
Monet asiantuntijat ovat yhtä mieltä siitä, että AlenAkhmadullin-tuotemerkin menestys ei johdu muotisuunnittelijan huolellisesta työstä, vaan pikemminkin onnistuneen ystävyyden hedelmistä oikeiden ihmisten kanssa. Tällaiset tarinat ovat melko harvinaisia, yleensä sijoittajat ymmärtävät investoivansa "miinakentälle" ja kannattavuus riippuu suunnittelijan onnesta. Sijoituksen syyt voivat vaihdella, mutta useimmille couturi-asiakkaille on äärimmäisen vaikeaa löytää rahoitusta, koska monet heistä kohtelevat sijoittajia kuin rahakassi.
Kaikki kunnossa
Victoria Andreyanova tunnetaan kunnianhimoisena, lupaavana ja kaupallisesti menestyvänä suunnittelijana. Hän sai kaksi ensimmäistä ominaisuutta älykkyytensä ja lahjakkuutensa ansiosta, ja viimeinen - palvelee korkeimpia valtionvallan elimiä
Victorian säännöllisiä asiakkaita ovat vuosien ajan olleet Strizhenovin perhe, poliittinen kommentaattori Tatyana Khudobina ja poliitikkojen vaimot Marina Yakushkina ja Galina Bordyuzha. Andriyanova on myös taiteellinen johtaja korkeimpia viranomaisia palvelevan President-Service -yrityksen pohjalta perustetussa Mallihuoneessa. Hän perusti oman yrityksensä "Victoria A" jo vuonna 1992. Ja kiitos rakkaudestaan kilpailuihin, Andreyanova voi kilpailla useiden venäläisten muotisuunnittelijoiden kanssa otsikkomäärässä. Hänellä on esimerkiksi kaksi “kultaista mannekiinia” Moskovan Haute Couture -viikolla, ja tämä on yksi arvostetuimmista muotisuunnittelijoiden palkinnoista.
Monien vuosien ajan presidenttipalvelu on tehnyt pukuja Kremlin kuljettajille ja vartijoille. Mutta tämä on vain pieni osa suunnittelijan onnea. Andreyanova voitti vuonna 2003 tarjouskilpailun pukujen luomisesta Aeroflot-yhtiölle. Hän suunnitteli myös univormut "Venäjän postille", JSC "Venäjän rautateille" ja valtion yksikköyritykselle "Moskovan metro".
Toisin kuin Yudashkin, joka ei onnistunut luomaan uutta sotilaspukua, asiakkailla ei ollut valituksia Victoria Andreyanovasta. Ei tiedetä, kuinka paljon hän sai näistä tilauksista, mutta ehkä juuri tämän ansiosta hänen yrityksensä kuuluu kymmentä suurinta venäläistä muotialan yritystä, joiden vuotuinen liikevaihto on yli 5 miljoonaa euroa.”Emme saa sarjaa tilauksia valtion virastoilta, tällaiset tapaukset ovat harvinaisia. Esimerkiksi miliisin ja armeijan virkapuku on Zaitsevilta ja Yudashkinilta, mutta ne ovat pikemminkin poikkeus kuin jonkinlainen historiallinen todellisuus”, Anton Alfer selittää. - Victoria Andreyanova oli onnekas. Jopa henkilö, jolla ei ole kovin kokemusta liiketoiminnasta, ymmärtää, että niin suuret tilaukset ovat hyvä apu yrityksen taloudelliselle tuelle”.
Vakavien tilausten lisäksi muotisuunnittelija saa yhteyksiensä ansiosta ajoittain mahdollisuuden tehdä sitä, mistä hän unelmoi nuoruudessaan: ompelemalla teatterin ja elokuvan pukuja. Vuonna 2005 hän työskenteli pukujen parissa elokuvalle From 180 and Up, jonka ohjasi Victoria Strizhenov, Victoriain nuoremman sisaren aviomies. Tulevaisuudessa hän onnistui tulemaan Love-Carrot -teipin pukusuunnittelijaksi ja jopa "pukeutumaan" lastenohjelmaa "Hyvää yötä, lapset!".
"Meidän" suunnittelija
Antonina Shapovalova sai lempinimen "Kreml-projekti". Nashi-liikkeen komissaari ja kiihkeä Vladimir Putinin ihailija tunnetaan kampanjoinnista T-paidoista ja automaateista
Igor Chapurinin opiskelija tuli tunnetuksi vuonna 2007, kun hänen isänmaallisen näyttelynsä mallit ilmestyivät uimapukuissa, joissa oli teksti "Vova! Olen kanssasi!" Valtion duuman vaalien aikana tämä isänmaallisuuden muoti-ilmentymä ei voinut jäädä huomaamatta. Siitä lähtien Antonina Shapovalovaa on pidetty yhtenä tärkeimmistä poliittisista suunnittelijoista. Ja kun presidentti Dmitri Medvedev osti itselleen Shapovalova-T-paidan, jossa oli teksti "Terveysministeriö varoittaa: lisääntyminen on terveydellesi", resepti nopeaan menestykseen vaatteiden valmistuksessa Venäjällä kävi lopulta selväksi: lahjakkuus yhdessä terveellisten kanssa ylimielisyys ja ystävyys viranomaisten kanssa.
Totta, kaikki eivät ole samaa mieltä. "Älä unohda hänen menestyksensä juuria", varoittaa Oleg Sharan. - Kaikki, jolla suvereenien kasvot voidaan toistaa, on tuomittu menestykseen. Olen iloinen siitä, että kaikki eivät ole valmiita kulkemaan tätä helppoa tietä. Ja ei aina kannata tehdä suoria kumartuksia viranomaisille. " 21-vuotiaalla tytöllä oli onni: hän pääsi suihkukoneeseen ja saa kaupallisia etuja. Shapovalovan verkkosivustolla on tietoa siitä, että hänen vaatteensa ovat presidentin ja pääministerin vaatekaapissa. Antoninan putiikki sijaitsee Nashi-liikkeen pääkonttorin vieressä, jonka aktivisteille suunnittelija on luonut erityisen vaatetuslinjan.
Toinen Shapovalova-myymälä sijaitsee GUM: ssa, mutta hänen mukaansa se ei ole kannattavaa. Ainoastaan matryoshka-kokoelmat olivat kysyttyjä matkailukaudella. Sitten tyttö keksi ajatuksen myydä automaatteja myymään T-paitojaan, ja idea toimi.”Loman T-paidat myyvät erittäin hyvin. Ajatus harjoittaa myyntiautomaattia syntyi sattumalta, logiikka toimi, että t-paitoja oli mahdollista myydä tällä tavalla, - Shapovalova kertoo. - Totta, joillakin ihmisillä on vaikeuksia tekniikan kanssa. Mutta liike-elämän näkökulmasta ajatus on erinomainen. " Myyntiautomaatin ostamisen ja avaamisen kustannukset ovat maksaneet, yli 1000 T-paitaa myydään kuukaudessa, ja niiden hinnankorotus on 100 - 150%, mikä ei ole paljon vaatemarkkinoille. Ensimmäisestä koneesta, joka avattiin Evropeyskiy-ostoskeskuksessa, on tullut matkailukohde, eikä Venäjällä ole vielä vastaavien laitteiden analogeja.
Symbioosi hallitusliikkeen Nashin kanssa toi osinkoja suunnittelijalle. Järjestämällä vuosittaiset esitykset Seligerin kongresseissa Antonina voitti useiden Yhtenäinen Venäjä -puolueen edustajien hyväksynnän ja tuen. Vaikka tämä ei ole yllättävää - sponsori antaa aina rahaa vastineeksi palvelusta tai rakkaudesta taiteeseen. Tässä tapauksessa taide tarkoittaa isänmaan mainostamista ja isänmaallisuuden asettamista nuorille. Sponsori ei tarvitse esittelyä.
Evgeniya Zagretskaya
"Company" -lehti