Josephin historia on Lontoon muodin historia viime vuosikymmeninä. Sen perustaja Joseph Ettedgui, elävä legenda englannista ja maailmasta, on aina tarjonnut asiakkailleen enemmän - Josephin usean tuotemerkin putiikkien ilmestymisestä lähtien monen tuotemerkin putiikeissa, joista on jo tullut osa brittiläistä muotikulttuuria, maailman- luokan suunnittelijat aloittivat matkansa. Kyllä, ja nykyiset suuntaukset ilmestyivät siellä aikaisemmin kuin käytävillä, ja ostajien joukossa oli Tom Fordin kaltaisia persoonallisuuksia. Tänään uusi joukkue, joka on innoittanut kulttimerkin Joseph historiaa, on jälleen valmis tulemaan muotiteollisuuden johtajiksi. Heillä on kaikki tähän: nimi Joseph, joka liittyy maailman muodin avantgardiin, Lontoon, Pariisin ja New Yorkin parhaat kaupankäyntitilat, kokemus menestyvistä yrityksistä ja hohto, jota ilman muotiliiketoiminnassa ei ole mitään.
Joseph-tuotemerkin historia alkoi Lontoossa yli 30 vuotta sitten, kun Joseph Ettedgui avasi ensimmäisen vaatekaupan. Hänellä oli selkeä hohto, joka antoi hänen paitsi ennakoida myös muokata muodikkaan yleisön makua ja löytää uusia nimiä. Hän toi Kenzon, Moschinon Lontooseen ja myi ensimmäisenä Pradan. Hänen ansiostaan John Galliano ja Catherine Hemnet tulivat tunnetuiksi. Hänen valtansa oli saada orastava suunnittelija "heräämään kuuluisaksi". Mutta tärkeintä hänelle on aina ollut intohimo muotiin ja halu myydä kauniita vaatteita, jotka voivat tehdä ihmisistä onnellisempia. Hänen kaupat olivat paljon enemmän kuin paikka ostaa uusia muotituotteita. Ihmiset tulivat heidän luokseen ideoiden ja inspiraation saamiseksi. Vuonna 1983 hän perusti putiikkivalikoimansa lisäksi oman vaatemerkin Joseph, jonka sisällä kehitettiin kokoelmia,koostuu pääasiassa perustuotteista ja täydentää ihanteellisesti suunnittelijavaatteita.
Tänään Joseph on uudestisyntynyt muotibrändi. Toimitusjohtaja Sarah Ferreron (Furlan takana), taiteellisen johtajan Alan Snezhin (Colette) ja luovan johtajan Louise Trotterin (Calvin Klein) ponnisteluilla Joseph on jälleen valmis ottamaan johtavan muodin. Nuori tiimi esitteli täysin uuden Joseph-kokoelman hengen. Josephin talven 2010 kokoelman pääteema on uudistettu klassikko. Suunnittelijat esittivät selkeitä, graafisia siluetteja, melkein teräviä, mutta samalla hyvin naisellisia, selkeästi hahmottavan hahmon, ja luottivat kontrastien leikkiin: turkisten, paljettien ja leopardipainatuksen ylellisyys yhdistetään orgaanisesti armeijan ja minimalismin muistiinpanoihin.. Pääväri on musta, joka saa monia sävyjä erilaisten materiaalien (kashmir, turkis, nahka) käytöstä johtuen. Josephin talvikokoelman tunnelma on kova ja kerätty. Aika vaatii juuri tätä.
Josephin myyntiosoitteet Moskovassa: TSUM, Petrovka, 2, puh. 933 73 00