Amerikkalainen suosittu demokraattisten vaatteiden tuotemerkki valmistautuu jälleen konkurssiin.
Teollisuus on seurannut tätä dramaattista tarinaa pari vuotta. Viime aikoina näytti siltä, että American Apparelin pahimmat päivät olivat ohitse, mutta Bloomberg ilmoitti äskettäin, että tuotemerkki aloittaa konkurssin uudelleen parin seuraavan viikon aikana. Yhtiön edustajien virallisia kommentteja ei ole vielä seurattu, mutta analyytikot eivät anna kaikkein ruusuisinta ennustetta.
Viime vuoden elokuussa tuli tiedoksi, että amerikkalaisella tuotemerkillä oli kertyneitä velkoja 211 miljoonaa dollaria. Kaksi kuukautta myöhemmin yritys haki konkurssimenettelyä. Joulukuussa American Apparel -yrityksen perustaja Dov Charney pyysi uusia omistajia ostamaan tuotemerkin, mutta sitä ei hyväksytty. Helmikuussa kaikki näytti alkavan tulla järjestykseen ulkopuolisten sijoittajien avulla, mutta yhtiön kehitysstrategia ei ollut tehokas. Luotettuaan perusasioihin ja luopumalla avoimesti seksuaalisesta ja provosoivasta mainonnasta, brändin johto oli vain tappiollinen. Yhteenvetona tästä surullisesta tarinasta Bloombergin asiantuntijat väittävät, että vaikka se menisikin konkurssiin, American Apparel ei välttämättä lakkaa olemasta.